Έντυπη Έκδοση

Διεθνή

Γεύση από Ν. Υόρκη

  • Το iPad δίνει διαφήμιση στα ΜΜΕ

    Μέχρι και πέντε φορές υψηλότερα -σε σχέση με το Ιντερνετ- εμφανίζονται διατεθειμένες οι εταιρείες στις ΗΠΑ να πληρώσουν, προκειμένου να διαφημίσουν τα προϊόντα τους στις εφαρμογές περιοδικών και εφημερίδων στο Ipad (ένα laptop χωρίς πληκτρολόγιο σε μέγεθος τετραδίου), το νέο προϊόν της Apple.

    Αυτό βέβαια δεν σημαίνει και αυτόματα ότι το τablet της Apple θα αντεπεξέλθει στις αυξημένες προσδοκίες της αγοράς των ΜΜΕ. Οι διαδικτυακές διαφημίσεις εξακολουθούν να αποτελούν μικρό ποσοστό του συνόλου των διαφημιστικών εσόδων τους, ενώ παραμένει ζητούμενο το κατά πόσο οι έντυπες διαφημίσεις θα επιστρέψουν στα προ ύφεσης επίπεδα.

    Τα πρώτα στοιχεία δείχνουν ότι το iPad μπορεί να φέρει διαφημιστικά έσοδα, κάτι που ενισχύει την ελπίδα ότι το φορητό tablet θα μπορούσε να «στρέψει» τα οικονομικά της ψηφιακής διαφήμισης υπέρ των εκδοτών. «Νομίζω ότι το iPad θα επαναπροσδιορίσει τον τρόπο που οι διαφημιζόμενοι συνδέονται με το κοινό τους», είπε στους «Νιου Γιορκ Τάιμς» ο Λου Κονα, αντιπρόεδρος του ομίλου Conde Nast που εκδίδει τα περιοδικά Vogue, GQ και Wired. Πρώτα όμως οι εφαρμογές να γίνουν πιο ελκυστικές, ώστε να κάνουν τους αναγνώστες να ασχοληθούν για περισσότερη ώρα και το tablet να μπει σε περισσότερα σπίτια. Σ' ένα tablet η διαφήμιση μπορεί να εκμεταλλευτεί τα multimedia χαρακτηριστικά της συσκευής, όπου ο χρήστης μπορεί να δει φωτογραφίες, να ακούσει μουσική ή να παρακολουθήσει βίντεο.

    Ο Τζέισον Φούλμινες, εμπορικός διευθυντής της εφημερίδας «USA Today», δήλωσε ότι η εκδοτική επιχείρηση χρεώνει την αλυσίδα ξενοδοχείων Marriot περίπου 50 δολάρια για κάθε 1.000 εμφανίσεις της διαφήμισης στο iPad. Η μέση τιμή διαφήμισης στην ιστοσελίδα της εφημερίδας από την άλλη στοιχίζει λιγότερο από 10 δολάρια, ενώ με την έντυπη έκδοση το κόστος για 1.000 φύλλα ολοσέλιδης έγχρωμης διαφήμισης φτάνει τα 103 δολάρια. Σε μια άλλη περίπτωση, η JP Morgan Chase έσπευσε να χορηγήσει την εφαρμογή των «New York Times» για περίοδο δύο μηνών θεωρώντας την εξαιρετική ευκαιρία να προωθήσει τη νέα πιστωτική κάρτα στους πρώτους αγοραστές της συσκευής. Σύμφωνα με τον γενικό διευθυντή της Chase, Σον Οράιλι, το ποσοστό εκείνων που κάνουν κλικ στη διαφήμιση φτάνει το 15%, ποσοστό ενυπωσιακό αν σκεφτεί κανείς ότι το αντίστοιχο ποσοστό για μια διαφήμιση στο Ιντερνετ δεν ξεπερνάει το 0,1%.

    Σύμφωνα με την Conde Nast, ο μέσος αναγνώστης περνά 60 λεπτά με κάθε μηνιαίο τεύχος των εκδόσεών της στο iPad, ενώ στο Ιντερνετ ο μέσος χρήστης για τα περιοδικά Vanity και Fair είναι 2,1 και 3,8 λεπτά αντίστοιχα. Μεταξύ των άλλων ενθαρρυντικών σημαδιών για τους εκδότες αξίζει να αναφερθεί ότι η εφαρμογή των «New York Times» για το iPad κατέβηκε από 300.000 χρήστες, όταν ο συνολικός αριθμός των iPad δεν είχε ακόμη ξεπεράσει το ένα εκατομμύριο. Οι εκδότες ελπίζουν επίσης ότι με το iPad θα «τερματιστεί» η εμμονή των διαφημιζόμενων με τη μέτρηση της αποτελεσματικότητας της διαφήμισης, κάτι που «κόβει» τις διαφημιστικές καταχωρίσεις.

Αποστολή με Email Εκτύπωση σελίδας

Διαβάστε επίσης

Στην κατηγορία
Διεθνή
Άλλα θέματα στην κατηγορία Διεθνή της έντυπης έκδοσης
Σκοπιανό
Συνάντηση με τον Γκρούεφσκι ζήτησε και είχε ο Παπανδρέου
«Να γίνει κάτι με την παράλογη ελληνική στάση...»
Ευρωπαϊκή Ενωση
Υπό δημοσιονομική σιδηρά εποπτεία...
Βρετανία: τα πιο σκληρά μέτρα...
Γαλλία: συναγερμός...
Υποχρεωτική η εισφορά των τραπεζών
Ρωσία
Οι Ρώσοι «μετακομίζουν» τον South Stream στη Ρουμανία
Γαλλία
Στους 25 οι νεκροί από τις πλημμύρες στη Γαλλία
Ιράν
Χτυπούν το Ιράν στο «κόκαλο» με κυρώσεις
Ισραήλ
Μόνον από ξηράς στη Γάζα
Μέση Ανατολή
«Υπάρχω» με συνεχείς πολέμους
ΗΠΑ: βουλευτές «κουνάνε το δάχτυλο» στην Τουρκία για το Ισραήλ