Έντυπη Έκδοση

Διεθνή

Πλανήτης Γη

  • ΙΔΕΕΣ ΓΕΓΟΝΟΤΑ ΠΡΟΣΩΠΑ

    Πώς θα σωθούν ίσως οι εφημερίδες

    Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι οι εφημερίδες τόσο στην Ελλάδα όσο και στις περισσότερες χώρες του κόσμου διέρχονται κρίση. Οι πωλήσεις μειώνονται και το ίδιο συμβαίνει και με τα διαφημιστικά έσοδα. Εν μέρει γι' αυτό ευθύνονται οι εξελίξεις στην τεχνολογία της πληροφόρησης καθώς και η οικονομική κρίση, αλλά ο κυριότερος λόγος είναι ο λανθασμένος τρόπος με τον οποίο οι περισσότερες εφημερίδες αντιμετώπισαν τη νέα τεχνολογία του Internet: ότι δηλαδή άρχισαν να παρέχουν το διαδικτυακό προϊόν τους δωρεάν.

    Αυτό που είναι ενδιαφέρον είναι ότι η μείωση της ζήτησης των εφημερίδων δεν αντανακλά μια μείωση της ζήτησης για την πληροφόρηση την οποία παρέχουν οι εφημερίδες. Αντίθετα η ζήτηση γι' αυτή την πληροφόρηση συνεχώς αυξάνεται. Σύμφωνα με πρόσφατες στατιστικές, το 2008 στις ΗΠΑ οι χρήστες του Internet δαπάνησαν κατά μέσο όρο 53 λεπτά την εβδομάδα διαβάζοντας εφημερίδες on line έναντι 41 λεπτών που δαπάνησαν το 2007. Επίσης το περασμένο έτος η κίνηση στους 50 μεγαλύτερους ειδησεογραφικούς ιστοχώρους αυξήθηκε κατά 27% σε σχέση με το προηγούμενο έτος. Επίσης είναι ενδιαφέρον είναι ότι, όπως δείχνουν διάφορες έρευνες, η αύξηση της ζήτησης πυροδοτείται κυρίως από τους νέους. Οπως παρατηρεί ο αρθρογράφος του «NYR» Ρόμπερτ Μάσινγκ, στην Αμερική «η γενιά του Ομπάμα δεν έχει τίποτα το κοινό με τη γενιά του MTV».

    Ζητείται «μοντέλο»

    Ετσι, λοιπόν, έχουμε το πολύ ενδιαφέρον φαινόμενο ότι, ενώ η ζήτηση για το προϊόν των εφημερίδων συνεχώς αυξάνεται, εν τούτοις οι παραγωγοί του προϊόντος διέρχονται κρίση και βλέπουν την αξία των ενεργητικών τους στοιχείων να μειώνεται συνεχώς. Η ζήτηση του προϊόντος των εφημερίδων δεν έχει μεταφραστεί σε ένα βιώσιμο επιχειρηματικο μοντέλο χρηματοδότησής τους. Οπως αναγνωρίζουν σήμερα ολοένα και περισσότεροι αναλυτές, αυτό οφείλεται στην τραγική απόφαση των εφημερίδων να αρχίσουν να παρέχουν δωρεάν το περιεχόμενό τους στις διαδυκτιακές τους εκδόσεις. «Ο κυριότερος λόγος για τον οποίο οι άνθρωποι δεν αγοράζουν εφημερίδες», λέει ο διευθυντής του Media News Group Ν. Σίνγκλετον, «είναι επειδή μπορούν να βρουν την ίδια πληροφόρηση στο Διαδίκτυο τζάμπα».

    Φαίνεται ότι έχει δίκιο. Χαρακτηριστική είναι η περίπτωση της τοπικής εφημερίδας «Arkansas Democrat-Gazette» η οποία άρχισε να χρεώνει την ανάγνωση της διαδικτυακής της έκδοσης. Αυτό είχε αποτέλεσμα ότι, ενώ μεν δεν αυξήθηκε σημαντικά ο αριθμός των συνδρομητών της στο Internet, εν τούτοις κατάφερε να διατηρήσει στα ίδια επίπεδα τις κυκλοφορίες της έντυπης έκδοσης.

    Ομως τον τελευταίο καιρό αρχίζει να σημειώνεται μια σημαντική μεταστροφή με ολοένα περισσότερες εφημερίδες να συζητούν την εγκατάλειψη του μοντέλου της δωρεάν παροχής περιεχομένου. Σήμερα υπάρχουν δύο εναλλακτικά μοντέλα που προέρχονται αμφότερα από οικονομικές εφημερίδες.

    Η αγγλική «Financial Times» χρησιμοποιεί μια μέθοδο ποσοστώσεων.Ο αναγνώστης έχει δωρεάν πρόσβαση σε ορισμένα άρθρα κάθε μήνα. Για να αποκτήσεις περισσότερα θα πρέπει να γίνεις συνδρομητής. Αυτή η κίνηση έδωσε στη «FT» 179.000 νέους συνδρομητές, έκαστος των οποίων καταβάλλει μια ετήσια συνδρομή περίπου 200 ευρώ.

    Η συνδρομή

    Το άλλο, λιγότερο περιοριστικό μοντέλο είναι αυτό που ακολουθεί η αμερικανική «Wall Street Journal». Ολοι οι αναγνώστες έχουν δωρεάν πρόσβαση σε όλα τα άρθρα που οφορούν την πολιτική, τον πολιτισμό καθώς και θέματα γενικού ενδιαφέροντος. Ομως προκειμένου να αποκτήσουν πρόσβαση στα επιχειρηματικά και οικονομικά άρθρα οι αναγνώστες θα πρέπει να πληρώσουν. Σήμερα η «WSJ» έχει 1,1 εκατ. συνδρομητές που πληρώνουν γύρω στα 100 ευρώ ετησίως.

    Φυσικά μια απόφαση για επανεισαγωγή του θεσμού της πλήρωμης για ένα -πανάκριβο- προϊόν το οποίο πολλοί είχαν εθιστεί να λαμβάνουν δωρεάν στην αρχή θα προκαλέσει αντιδράσεις. Ομως με τον καιρό θα γίνει αποδεκτό - στον βαθμό φυσικά που αυτή η ενέργεια θα συνοδεύεται από την αντίστοιχη βελτίωση της ποιότητας του προϊόντος. Οπως έλεγε πρόσφατα ο διευθυντής της «FT» Λάιονελ Μπάρμπερ:

    «Η προϋπόθεση για να διατηρήσεις ένα βιώσιμο μοντέλο πληρωμής για το περιεχόμενο των εφημερίδων είναι η υψηλή ποιότητα του περιεχομένου. Είναι πολύ σημαντικό στον σύγχρονο κλάδο της ειδησεογραφίας να γνωρίζεις πού βρίσκεται το συγκριτικό σου πλεονέκτημα. Αν επιθυμείς να είσαι τα πάντα για τους πάντες και διαχέεις τους πόρους σου, θα αντιμετωπίσεις προβλήματα». *

Αποστολή με Email Εκτύπωση σελίδας

Διαβάστε επίσης

Στην κατηγορία
Διεθνή
Άλλα θέματα στην κατηγορία Διεθνή της έντυπης έκδοσης
Ιράν
Εκτόξευση των αντιδράσεων
Γκέιτς: Μας «εξαπάτησε» το Ιράν, μα δεν είναι λύση μια επίθεση εναντίον του
Γερμανία
Αποχή και Φιλελεύθεροι, οι μεγάλοι νικητές
Αυστρία
Αυστρία: το Λαϊκό Κόμμα νικητής στις τοπικές εκλογές
Πορτογαλία
Πορτογαλία: νίκη Σοσιαλιστών αλλά χωρίς αυτοδυναμία
Βρετανία
Μπράουν: Δεν παίρνω ...χάπια, δεν παραιτούμαι
Φιλιππίνες
Εκατόμβη από τον κυκλώνα Κετσάνα στις Φιλιππίνες
Άλλες ειδήσεις
Ιστορικό ραντεβού Τουρκίας-Αρμενίας στις 10 Οκτωβρίου